在米兰的冬奥会上，27岁的荷兰速滑明星尤塔·莱尔丹以一种意想不到的方式，让耐克获得了数百万美元的品牌曝光，这场被称为“伏击营销”的事件，堪称体育营销的经典案例。
莱尔丹在女子1000米速滑决赛中表现出色，不仅打破了奥运纪录，还顺利拿下金牌与银牌。而令人惊讶的是，在她夺冠的那一刻，激动之下她拉开了国家队赞助商FILA的紧身服拉链，露出了醒目的白色Nike运动内衣，这一幕瞬间被摄像机捕捉，迅速在全球范围内引发热议。
这个精彩的画面迅速选入了各大新闻头条，英国《太阳报》甚至专门以“百万美元级庆祝”来报道。耐克也迅速响应，将这一瞬间的照片发布在官网和社交平台上，旗下近3亿粉丝的社交媒体账户也随之转发，导致这一瞬间以病毒般的速度传播开来。
结果是，社交媒体上的关注者瞬间激增了几百万，这种增长的速度甚至超过了她赢得金牌的速度。此后，莱尔丹接到了各种内衣和时尚品牌的合作邀约，堪称迎来了不小的商业机遇。广告运营公司的创始人直言，这一举动可能为她赢得一份高达100万美元的耐克广告合同。
可以说，耐克通过这一巧妙的营销手法，在无需支付高额的奥运赞助费和复杂的市场策划下，仅凭运动员自然的植入动作，就实现了品牌与冬奥会赛场的紧密结合。这样的植入营销以最低的成本取得了最大的传播效果，使得品牌曝光量在冬奥会期间实现了几何级的增长，想必FILA对此感到颇为失落。